SEO тенденциите, които диктуват 2023 г 

Оптимизацията на търсачки (SEO) е гореща тема и през 2023 г. Оптимизирането на уебсайтове за по-доброто им класиране в резултатите при търсене е сред основните предизвикателства за всеки администратор.

Google знае това и през годините промени подхода си към SEO. Днес компанията се възползва от огромната SEO мания сред собствениците на уебсайтове и я използва, за да популяризира някои необходими цялостни подобрения за всички. Това води до уебсайтове, които са по-леки, работят по-бързо и по-добре.

Разбира се, доброто съдържание винаги е най-важната част от един уебсайт. Дори ако някои автоматизирани страници успеят да изиграят алгоритъма и да се класират по-добре, успехът им винаги е много кратък. Google постоянно почиства класирането на сайтове, които не предлагат качествено съдържание.

Какво ще кажем за другите търсачки?

И те правят същото, но към юни 2023 г. 92,66% от всички търсения в мрежата се извършват чрез Google. Bing е на второ място с 2,76%, следван от Yandex с 1,17%. Това показват данните на StatCounter. Така че Google все още царува и то с огромна преднина. Освен ако нямате много специфичен сайт, ниша и/или причина да оптимизирате предимно за някоя от другите търсачки, трябва да усъвършенствате сайта си според предпочитанията на Google.

Интернет гигантът редовно актуализира своите изисквания за SEO. Някои от тях остават тайна, тъй като компанията не иска хакерите да се възползват от строго техническите неща. От известно време компанията се фокусира върху генерирането на органичен трафик и по-добро съдържание, създадено от хора.

И така, какви са най-новите изисквания на Google за SEO?

На теория те са доста прости. В действителност специализирани сайтове и анализатори откриват няколко SEO тенденции, които са доста важни през 2023 г. Нека ги проверим:

Полезно съдържание

Основното изискване, което Google има за добро SEO класиране, е полезното съдържание. Това означава съдържание, което носи стойност на посетителите и не е просто куп ключови думи, заобиколени от изречения.

Съдържанието трябва да бъде създадено от хора за хора. Това означава, че алгоритъмът активно ще наказва сайтове, които създават текстове, оптимизирани само за SEO, но всъщност не носят стойност. Разбира се, не е точно известно как Google решава кой текст е ценен и кой е само SEO оптимизиран. Все пак има някои основни насоки, казва GreatContent. Например, не пълнете текстове само с ключови думи. Освен това форматирайте добре текста, за да е лесен за четене. Избягвайте масивните абзаци.

Не правете текст, който е твърде кратък или твърде дълъг. Дължината на текста трябва да бъде толкова, колкото са необходимите думи, за да предадете идеята си и да дадете стойност за посетителите. Не раздувайте текста, само за да достигнете дълга форма, защото да, като цяло по-дългите текстове все още са склонни да се представят по-добре в резултатите. Но не винаги. Някои новини например не могат да бъдат дълги и не е нужно да са. Те все още могат да се представят добре при търсенията, ако са подходящи за аудиторията.

Бъдете внимателни с AI

Генеративният изкуствен интелект (AI) стана доста популярен в наши дни. Някои сайтове вече го използват, за да генерират десетки и десетки статии и страници на ден. Те разчитат на идеята, че ако имат хиляди страници, разпръснати по различни теми, това неизбежно ще доведе до много трафик, дори и той да си отиде бързо. Тяхната цел е просто да продават импресии за реклами.

„AI авторите“ могат да бъдат добри помощници, но не трябва да бъдат основният начин за създаване на съдържание за вашия уебсайт. И още нещо. Текстовете, написани с изкуствен интелект, обикновено далеч не са добре оптимизирани за SEO. Освен това има вероятност да имат фактически грешки, така че ще бъде трудно да се изпълни изискването за полезно съдържание, ако се разчита само на текстове, написани от AI, отбелязва SEO PowerSuite.

С времето „AI авторите“ със сигурност ще станат по-добри. Ще се стигне до момент, в който ще бъде трудно да се разбере дали истински човек е написал даден текст или не. Това ще доведе до прекомерна употреба на тези инструменти и сайтове, които са претрупани с огромно количество страници с привидно добро съдържание. Но както се казва, нужна е само една муха, за да развали цялата каца с мед. Качеството пред количеството винаги ще бъде най-важният критерий за класиране в търсачката. Един от начините да подчертаете това на вашия сайт е да акцентирате върху вашите реални автори с техните страници, биографии и т.н.

Редовни актуализации на съдържанието

Както може би предполагате, продължаваме със съдържанието и оптимизациите за него. Stan Ventures казва, че друг ключов SEO фактор е актуализирането на съдържанието. Живеем в най-динамичното време в нашата история. Всичко се променя и развива с невероятна скорост. Така че често темите, които сте описали в детайли, могат да остареят много по-бързо, отколкото бихте очаквали. Това може да стане очевидно, ако правите всичко както трябва, но уебсайтът ви продължава да пада в класацията на резултатите от търсенето.

Възможно е съдържанието ви да не е достатъчно релевантно. Така че, разгледайте някои от най-популярните си теми и ги проучете отново. Вижте дали има много нови подробности, които са се появили и създайте нови публикации или актуализирайте съответните страници. Има го и факторът конкуренция. Други уебсайтове ще се появяват постоянно и някои от тях ще създават по-добро съдържание и ще се представят добре в класацията. Така че трябва да сте сигурни, че съдържанието ви също се поддържа свежо и подходящо. Актуализирайте добре работещите страници и създайте нови с допълнителни подробности, когато е необходимо.

Едно нещо, което би направило това още по-работещо. Носи се слух, че Google може да намали честотата на обхождане на страниците, за да постигне целите си, отбелязва WordStream. По-рядко преглеждане означава по-малко потребление на енергия. Това означава, че няма да виждате резултатите от усилията си толкова бързо, колкото преди, така че предоставянето на подходящо съдържание от самото начало ще бъде жизненоважно.

Време за E.E.A.T.

От известно време Google има популярен акроним, наречен EAT. Той вече еволюира до E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authority, Trust) – Опит, Експертиза, Авторитет, Доверие. Това са сред ключовите фактори, които Google споделя за начина, по който оценява страниците. Благодарение на тях търсачката решава колко точен, честен, безопасен и надежден е даденият уебсайт и съдържанието.

Така че, ако успеете да създадете уебсайт в добра ниша и предоставяте стабилно, качествено и надеждно съдържание и изживяване, докато цялостният ви имидж също е добър и сайтът ви работи добре и следва най-добрите практики за техническа стабилност и сигурност, всички тези усилия ще доведе до добър EEAT резултат.

Но има и някои нюанси. В зависимост от темата, някои типове съдържание могат да окажат влияние върху портфейлите на хората или да доведат до други негативни последици, ако те се доверят на материала. Тези видове съдържание обикновено са здравни, финансови и други основни теми. За тях вашият сайт ще трябва да спечели добър резултат в друга категория – YMYL – Your Money or Your Wallet (вашите пари или вашият живот). Онлайн магазините също попадат в този допълнителен ранг и Google дори може да оцени платежната система, използвана от магазина ви, за да реши дали е надежден или не. Както можете да видите, има много подробности, които влизат в EEAT, но кратката версия е – просто бъдете честни.

Ключовите думи все още са тук, но…

Години наред ключовите думи бяха разглеждани като основен начин за привличане на посетители чрез търсачките. Избирате правилната комбинация от ключови думи, Google ще ви класира високо и потребителите ще „тичат“ към вашия сайт. Не точно. Както видяхме, има много повече за вършене и вече ключовите думи може би губят основната си стойност.

Google бавно преминава към други начини, за да реши какво представлява всяка страница със съдържание. Сред тях е цялостният контекст, но ключов фактор става субектът. Това означава, че алгоритъмът анализира страницата, за да разбере каква е общата тема и нейното съдържание. Например страница за Thor може да бъде за филма, за комикса, но също така и за военно оборудване и много други неща. Обикновено начинът за разграничаване беше именно ключовите думи. Настоящите алгоритми обаче позволяват на Google да открие тези нюанси и контекст без да разчита на ключови думи. Това е добре и за авторите, тъй като те могат просто да пишат със собствен стил и да не се опитват да вплитат ключови думи в текстовете. Така всички ние да се наслаждаваме на по-естествено съдържание, написано от хора за хора. Поне това е идеята.

Нещата стават по-визуални

Тъй като все повече хора използват своите смартфони за търсене в мрежата, те се възползват и на други начини за откриване на информация, включително Google Lens и съответните услуги. Те позволяват на потребителите да използват камерите на своите смартфони, за да разпознават обекти и да намерят повече информация за тях.

Както можете да очаквате, това е друг начин потребителите да открият вашия сайт. За да се случи това, трябва не само да имате добро съдържание, но и качествени изображения, които да вървят заедно с него. Разбира се, това е валидно за определени теми. Ако вашият сайт е за мода, мебели или други предмети от реалния свят, тогава визуалното търсене е нещо, което абсолютно задължително трябва да проучите. То не е толкова подходящо за сайтове за програмиране например. Имайте предвид, че качествените изображения могат да бъдат „тежки“ за вашия сайт, така че ще изискват допълнителни усилия за компресиране, отложено зареждане и използване на мрежа за доставка на съдържание (CDN).

Бъдете локални

SEO може да бъде изключително важно, ако уебсайтът ви разчита на местни посетители. Например, ако искате да привлечете клиенти във вашия магазин или друго място. Или ако предоставяте регионални новини, информация и други услуги.

Добър начин да локализирате своя SEO е с Google My Business и да имате бизнес профил там. Също така добавете бизнеса си в Google Maps. Взаимодействайте с посетителите и потребители, които оставят отзиви на тези страници. Да бъдете релевантни за конкретна държава или дори град изисква тези допълнителни стъпки, за да извлечете най-доброто от усилията си за SEO. Няма смисъл да се класирате високо в Дания, ако вашият бизнес е в Сингапур и няма нищо общо с Дания.

Оптимизирайте всичко

И за финал – малко технически неща. Ако имате страхотно съдържание, но зле работещ сайт, който се зарежда бавно, има грешки, лоша структура и т.н., всичко това ще навреди на класирането ви при търсене. Ето защо е важно да се уверите, че вашият сайт функционира правилно. Също така добавете поддръжка за AMP за оптимизирано четене на мобилни устройства. Поддръжката на AMP означава, че автоматично поставяте отметки и в други квадратчета и Google ще бъде доволен.

И не забравяйте, че истинското предизвикателство и работата по един уебсайт е непрекъснатата оптимизация и поддръжка заедно със създаването и актуализациите на съдържание. Създаването на сайта и писането на съдържанието е само началото на работата, а не краят.