Както споменавахме много пъти през изминалата година, ние сме в зората на ерата на изкуствения интелект (AI). Той вече навлезе в доста сфери и ниши. Една от тях е онлайн търсенето и по-специално търсачката на Google. Тази година компанията започна да трансформира своето търсене с генеративен AI и планира напълно да промени начина, по който хората търсят информация онлайн.
И така, трябва да се запознаем с Google SGE (Search Generative Experience). Това е платформата, която иска да превърне търсенето в разговор с Google и тя да предостави по-голямата част от информацията директно на потребителя. Разбира се, за целта ще се използват данните, които намира в уебсайтовете. Момент. Google все още ще взема цялата информация от уебсайтовете, но няма да изпраща потребителите към страниците, както преди? Това не звучи никак честно, нали?
Нека проучим какво всъщност представлява Google SGE и наистина ли ще съсипе органичния трафик на вашия уебсайт или не? Защото, както при много други неща, отговорът не е толкова лесен, колкото изглежда.
Какво е Google SGE?
Според статистиката на DemandSage 84% от хората използват Google повече от три пъти на ден, за да търсят информация. Самите Google казват, че обработват милиарди търсения на месец. Но те са забелязали и нещо ново. През последните две години има четирикратно увеличение на визуалните търсения – хората вече използват функцията Google Lens за 12 милиарда визуални търсения на месец и броят им продължава да расте. Освен това много от тези търсения са мултимодални, което означава, че са използвани още текст и/или глас.
Това означава, че хората все повече използват различни начини за търсене на информация, а не само чрез въвеждане на ключови думи. А с възхода на генеративния AI, благодарение на проекти като ChatGPT от OpenAI и Copilot от Microsoft, сега сме на прага на друга голяма промяна в търсенето. Така тази година Google започна постепенно да въвежда генеративен AI в своята търсачка с цел да го превърне в новия начин, по който хората търсят в интернет.
„С новите генеративни възможности на AI в търсачката, сега поемаме повече от работата по търсенето, така че ще можете да разберете дадена тема по-бързо, да разкриете нови гледни точки и идеи и да вършите нещата по-лесно“, казва Google . Така че е доста ясно, че целта на компанията е да направи търсенето още по-бързо и по-малко зависимо от действията на потребителите.
Как работи Google SGE?
SGE е изцяло фокусиран върху потребителя и прави всичко по-удобно. Платформата ще отговаря на действителни въпроси, вместо да разчита просто на ключови думи, които са въведени от потребителя. Тя ще може да следи контекста на разговора и с времето ще научи предпочитанията на потребителя и ще се адаптира към тях.
След това отговорите ще бъдат дадени подробно директно на страницата с резултати от търсенето. Голяма част от страницата ще бъде посветена на отговора, който може да бъде няколко параграфа, ако е необходимо. До него Google ще покаже малък прозорец (въртележка) с най-добрите уеб страници, от които е взел данни, за да напише отговора. След това ще има няколко предложения за друг свързан въпрос, следващи стъпки за получаване на допълнителна информация, последващи въпроси и други. Освен това платформата ще пренесе контекста от предишни въпроси, така че потребителят да не трябва да започва от нулата с всеки въпрос. Под всичко това ще има обичайните резултати от търсенето, които познаваме в момента.
Има и още. Google SGE ще се опита да помогне на хората и при тяхното онлайн пазаруване. Той ще използва Shopping Graph на Google, който съдържа повече от 35 милиарда продуктови обяви по целия свят. На всеки час базата данни опреснява повече от 1,8 милиарда обяви, като по този начин поддържа информацията възможно най-актуална. Тази функция ще позволи на SGE да събере представа за предпочитанията на потребителите, за да им помогне да следят за ценови отстъпки на продукти и услуги, от които се интересуват . Освен това ще им помогне да създадат списъци за пазаруване и да проучат повече информация и отзиви за продуктите. Или дори да им намерите точните продукти, от които се нуждаят въз основа на техните специфични критерии. Така че, ако имате онлайн магазин, трябва да сте сигурни, че вашите данни са част от Shopping Graph на Google. Google има специален Merchant Center, създаден, за да помогне на онлайн магазини, търговци на дребно и брандове да добавят необходимите данни.
Нещо повече, Google също така експериментира и с функция „SGE докато сърфирате“. Тя е част от приложението Google за Android и iOS и ще бъде добавена и към настолната версия на Chrome. Благодарение на нея SGE ще бъде част от постоянното сърфиране на потребителя и ще може да генерира резюмета на статии, да създава AI списъци с точки и линкове и разбира се – да търси в мрежата повече информация направо от страницата.
Ще унищожи ли Google SGE органичния трафик?
Всичко по-горе е само началото на амбициите на Google да трансформира търсенето в интернет. Дори тези промени обаче очевидно ще окажат влияние върху традиционните уеб страници. Повечето от тях все още разчитат на Google като основен източник за органичен интернет трафик. Социалните мрежи са на второ място, но това е съвсем друг свят със собствени проблеми. В по-голямата си част Google все още е основният източник на „безплатен“ органичен интернет трафик. Безплатен, ако не броим всичките усилия за SEO, които сайтът трябва да положи, за да получи това така желано класиране на първа страница.
Но ако все пак стигнете до тази страница, има вероятност да получите много органичен потребителски трафик към вашия уебсайт и да компенсирате разходите. С SGE обаче потребителят може просто да получи точните препоръки или продукти директно на страницата с резултати на Google и никога да не посети вашия сайт. По този начин всички уебсайтове за сравнения на продукти и дори задълбочени анализи могат да останат без посетители, тъй като те просто ще получат информацията чрез сайта на Google.
Имайте предвид, че SGE все още е много ограничен както във възможностите, така и в разпространението. Предлага се само като бета версия за сравнително малък брой потребители и на няколко езика. Естествено Google се стреми в крайна сметка да направи SGE глобално достъпен и на възможно най-много езици. Search Engine Land направи много задълбочен анализ на това как SGE влияе на трафика на уебсайта дори в сегашната си ограничена форма. И първоначалният отговор не е изненадващ – въздействието може да бъде сериозно. Но има и много нюанси, които могат да променят крайните резултати и ако се подходи правилно, SGE може дори да бъде от доста голяма полза за вашия сайт. Но за да се постигне тази печалба, ще са необходими много повече усилия.
Анализът обхваща 23 различни уебсайта. Съвкупният органичен спад на трафика в резултат на SGE е между 18% за най-добрия сценарий и 64% за най-лошия вариант. Това е, ако сайтовете продължат да работят както са сега, без да се взема предвид SGE. Проучването също така разкрива огромна разлика в резултатите. Някои сайтове губят до 95% от своя органичен трафик, докато други всъщност могат да спечелят 219%. В повечето случаи се смята, че нетният резултат е отрицателен.
Какво можем да направим по въпроса?
Има начини за прилагане на стратегии за възстановяване и ограничаване на отрицателното въздействие на SGE. Всъщност някои от тях могат действително да превърнат SGE в положителен източник на органичен трафик. Точните ползи ще варират значително, но биха могли да бъдат от няколко процента до масивен скок от 97% или повече.
Тук има няколко основни цели. Първата е да оптимизирате страницата си, за да се показва във въртележките на резултатите на SGE за уеб страници, от които е взел данни за отговора си. Това би означавало огромно повишаване на доверието на потребителите, тъй като SGE ще покаже вашата страница в превюто и с връзка, от която е получила данните за своя отговор. Това ще накара хората да кликнат и да открият повече подробности, ако желаят.
За да се случи това, ще трябва да оптимизирате уеб страниците и ключовите думи по начин, който да спечели достатъчно доверие от SGE, за да приеме страницата за надеждна. Това означава фокусиране върху всяка страница по отделно, много проби и грешки, докато получите правилна комбинация и много експерименти заедно с постоянни промени.
Освен това имайте предвид, че въртележката включва по-малко ключови места в секцията за превюта. Също така е по-трудно да се предвиди какви типове въпроси и ключови думи ще бъдат свързани от потребителя и SGE. А повечето уеб страници все още не правят нищо по въпроса. Всъщност повечето дори не осъзнават, че SGE ще им повлияе или пък изобщо не знаят за SGE. Това ще се промени и битката за това ключово пространство ще започне много скоро.
Ключът е да започнете подготовката още сега. Вашата стратегия за възстановяване от SGE трябва да започне с анализ на въздействието на SGE и след това със стратегически избор на най-важните ключови думи, които са според вашите цели, и да видите кои можете да загубите и кои са жизненоважни. И бъдете подготвени по всяко време, тъй като класирането на въртележката скоро ще стане гореща тема и много неща ще се променят. Google със сигурност ще добави още нови изисквания.
Хубавото на SGE
Но нека не мислим, че Google SGE е непременно нещо лошо. Google все още печели основния дял от приходите си чрез онлайн реклами и те привличат хората към уебсайтове. Така че компанията няма напълно да елиминира класическите резултати от търсенето, тъй като те са необходими за добър баланс на продукта. Всъщност SGE може дори да накара уебсайтовете да създават по-добро съдържание с надеждата да бъдат отличени от алгоритъма. Най-малкото евтини страници, написани от ботове, които понякога могат да изиграят правилата на SEO, би трябвало да бъдат премахнати със SGE. Афилиейт маркетингът също трябва да е доволен, особено чрез препоръката на Shopping Graph. Със сигурност ще има период на много стрес за администраторите на уебсайтове, но в крайна сметка процесът трябва да се изглади и SGE (да се надяваме) ще стане положителен както за потребителите, така и за качествените уебсайтове.