Дали Мета ще бъде смъртта на Фейсбук?

Последните проблеми на Фейсбук и смяната на името на Мета – това ли е краят на този гигант?

Фейсбук и всички скандали от близкото минало

Далеч остана времето на „The Facebook“ (оригиналния Фейсбук), който Марк Зукърбърг стартира през далечната 2004 г., заедно с Дъстин Московиц, Андрю Макколъм, Едуардо Саверин и Крис Хюз. Успехът и растежът на компанията са неоспорими. Точно както неговите скандали, дължащи се на нарушения в поверителността на данните на потребителите, дезинформация, твърдения за редакция на съдържанието, обвинения в антиконкурентно поведение и притеснения на собствените служители и доклади за практиките на бизнеса.

През последното десетилетие думите „Фейсбук“ и „скандал“ установиха солидна връзка. Нека разгледаме само върха на айсберга. През 2021 г., Франсис Хауген, бивш служител на Фейсбук, се превръща в разобличител и споделя вътрешни Фейсбук документи с „The Wall Street Journal“. Тя е искала да покаже, че компанията е напълно наясно с дезинформацията, споделянето на омраза, психичните щети на хората (особено сред младите потребители), поляризацията на политиката и дълъг списък от вредни практики. Знаела е, че компанията няма воля да ги спре, защото целите на Фейсбук са да расте и да печели на всяка цена. Претенцията е за спешна външна регулация на дружеството.

През 2021 г. е установено, че бунтовниците, участващи в щурма на Капитолия в САЩ на 6 януари 2021 г., са се организирали и са подтиквали към насилие с помощта на дигитални платформи, Фейсбук включително. Това завлече Зукърбърг точно пред Конгреса, за да свидетелства за дезинформацията.

През 2021 г. данните на 533 милиона потребители на Фейсбук изтичат онлайн. Това изтичане засегна потребители от 106 държави, над 32 милиона потребителски акаунти в САЩ, 11 милиона в Обединеното кралство и 6 милиона в Индия.

2020 г., бивш дата специалист във Фейсбук се превръща в информатор и обвинява компанията, че е позволила на фалшивите взаимодействия да изкривяват глобалната политика и да не спира политическата манипулация на чужди правителства. Фалшивите взаимодействия, които са реакции, харесвания, споделяния или коментари, получени от компрометирани или неавтентични акаунти, изкривяват възприятието на потребителите за това, колко популярно е определено съдържание и влияе върху алгоритъма на представяне на съдържание.

През 2020 г. Зукърбърг се изправи срещу конгреса за изслушване на антитръстовите въпроси. Изпълнителните директори на Епъл, Алфабет (Гугъл) и Амазон също взеха участие в това. Изводът на депутатите бе, че четирите компании са монополисти, поради което трябва да бъдат регулирани.

През 2019 г. изтичат Фейсбук документи доказващи, че компанията използва потребителски данни, за да се бори с конкуренти и да помага на съюзниците си. Повече от 7 хиляди документа, от които 4 хиляди са вътрешни Фейсбук документи, са били публикувани от делото на разработчик на приложение. Те показаха, че компанията намалява достъпа до данните за разработчика, планира да проследява местоположението на потребителите на Андроид и дори да таксува разработчиците за достъп до данните на потребителите.

Мета – новото име на Фейсбук

През 2021 г. Марк Зукърбърг представи Мета. Той каза, че целта на това решение е да обедини всички приложения и технологии под една марка. „В момента нашата марка е толкова тясно свързана с един продукт, че не може да представлява всичко, което правим днес, нито пък в бъдещето“, бяха думите на Зукърбърг.

Интересното бе, че обявяването за ребрандиране дойде точно в момент, когато компанията трябва да се справя с реакциите на регулаторните и законодателните органи, относно операциите и практиките на компанията. Повечето анализатори видяха тази промяна в името като ход за изчистване на имиджа на компанията. Опит да остави зад себе си постоянната „скандална” връзка с „Фейсбук”.

Какво е Метавселена (Metaverse)?

Въз основа на обяснението на Зукърбърг, Мета е име, което отразява следващата голяма цел на компанията, да създаде метавселената. Метавселената е план за създаване на нов свят, базиран на цифрови сензори и AR, и VR апарати. Тя предлага по-ангажиращ интернет, в който с подкрепата на технологиите, потребителите могат да прекарват време във виртуални пространства, като имат всякакви нормални и необичайни преживявания, вместо да ги имат във физическия и реалния свят.

Вижте този цитат от Мета, за да си обясните какво е метавселената. „Метавселената ще се почувства като хибрид от днешните онлайн социални преживявания, понякога разширен в три измерения или проектиран във физическия свят. Това ще ви позволи да споделяте ангажиращи преживявания с други хора, дори когато не можете да бъдете заедно и да правите заедно неща, които не можете да правите във физическия свят. Това е следващата еволюция в дълга поредица от социални технологии и поставя началото на нова глава за нашата компания.“

Изглежда, че в бъдеще може да имате избор да се отделите от вашата физическа среда (училище, офис, спалня, паркове, стадиони, концертни зали и т.н.) и хората, да се включите с апарат и ще можете да се потопите в някой друг свят.

Метавселената не е нов термин. Обикновено се приписва на Нийл Стивънсън, създател на научнофантастичен роман, наречен „Снежна катастрофа“. И преди е съществувал, а сега Зукърбърг го посочва като следващата си цел. Такава метавселената може да се разбира по различни начини, положителни и отрицателни. Не звучи като проект, който може да види светлината, без да участва в полемика и може би повече скандали.

Само не забравяйте, че Фейсбук, социалната мрежа, изглеждаше като начин да сближат хората, а днес ги поляризира. Метавселената е текущ проект, който все още не е завършен, но от сега е амбициозен и нов опит да окаже още по-силно влияние в ежедневния ни живот.

Q4 2021 на Мета и масивното падана на цената на акциите ѝ

Веднага след като Мета (Фейсбук) публикува своите резултати за четвъртото тримесечие на 2021 г., цената на акциите падна с 20%! Тази цифра звучи дори повече удивително, когато я видите в американски долари – 232 милиарда долара.

Причината за този огромен спад в цената на акциите бяха по-ниските от очакваните резултати. Проблемите, възникнали през този период, са спадът в активните потребители на Фейсбук (1,93 милиарда в сравнение с 1,95 преди). Новите подразделения на компанията, като Окулус, също не вървят добре с оперативна загуба от 3,3 милиарда долара.

Причината за резултатите според екипа на Мета са: огромната популярност на ТикТок привлича младата аудитория и оставя по-малко потенциални потребители за Мета. Рийлс все още не съответства по размер на ТикТок. Екипът смята, че видео клиповете с кратка форма ще бъдат огромна част от интернет, а Мета иска да има най-големия пай от този пазар. Проблеми с монетизирането на Фейсбук Уоч таба и Истории. Това става по-бавно от очакваното.

Новите политики за поверителност на Епъл за иОС, които променят опцията за проследяване и кара потребителя да я активира ръчно, увреждат значително приходите от рекламите на Мета. Сега потребителите трябва да прегледат настройките и да кликнат върху бутон, с който искат да бъдат проследени за рекламни цели. Не много потребители ще направят това активно.

Инстаграм Рийлс срещу ТикТок

Докато метавселената е бъдещето, сегашната Мета има и други битки. От последните резултати става ясно, че младите хора виждат Фейсбук и повечето услуги на Мета като стари и не интересни. Те тичат към ТикТок, за да получат дневната си доза социално забавление.

Мета опитва същия трик, както в миналото срещу Снапчат. Да открадне идеята и да я интегрира в Инстаграм. Докато последния път копирането на функциите беше сравнително лесно (истории, филтри и т.н.), този път оръжието на съперника е алгоритъм. Невидим механизъм, затворен код, който е ключът към успеха на ТикТок.

Понастоящем Мета копира много от функциите в Инстаграм Рийлс – кратко приложение за видео. Основната разлика на новото приложение е, че ограничението във времето е само 15 секунди, в сравнение с 1 минута в ТикТок.

Какво притежава Мета?

Мета има много клонове. Въпреки че оригиналният продукт, социалната мрежа Фейсбук, преживява спад за първи път, това не означава, че всичко е приключило за Мета. Компанията все още има много неща, които вървят добре:

Инстаграм – социална медия с повече от 1,07 милиарда активни потребители (Statista.com 11.02.22). Инстаграм залага силно на видео съдържание със своите ИГТВ и Инстаграм Рийлс. Рийлс са видеоклипове с кратка форма, които трябва да се конкурират директно с ТикТок за младата аудитория.

Уатсап (Whatsapp) – приложение за съобщения с повече от 2 милиарда активни потребители (Statista.com 11.02.22). Популярното приложение за чат се фокусира силно върху управлението на групи. Това е предпочитаното приложение за чат в много развиващи се страни, особено в Азия, Африка и Южна Америка.

Фейсбук Месинджър – Приложението Месинджър е свързано приложение към Фейсбук с 1,3 милиарда активни потребители. Много потребители предпочитат да чатят в него, вместо да използват пълния уеб сайт или Фейсбук приложението.

VR апарати. Мета притежава Окулус. Това е компания за VR апарати, която предлага VR устройство с Арм чипове на много достъпна цена. Вярно е, че Мета губи пари от устройствата, но има за цел да доминира във VR индустрията. Ето защо е готова да плати цената.

Портал таблети. Серия таблетни устройства, които използват собствен софтуер и предлагат Фейсбук услуги и функционалност за интелигентен дом.

Смарт часовници. Мета ще представи първия си смарт часовник. Това е друг начин за популяризиране на техните услуги и събиране на допълнителни данни от техните потребители.

Освен тях, Мета притежава множество по-малки технологични компании в портфолиото си. Това предлага по-голяма стабилност.

Прогноза за бъдещето на Мета

И така, резултатите от последното тримесечие (Q4, 2021) не бяха страхотни, но обречена ли е Мета? Не точно. Както вече видяхте, това е огромна компания с множество успешни бизнеси. Дори ако тяхната първа и водеща услуга – Фейсбук бавно запада, няма шансове Мета да се срине скоро. Все пак компанията е атакувана от различни правителства, включително американското. Възможно е в бъдеще Мета да бъде принудена да продаде част от бизнеса си като Инстаграм или Уатсап поради монополно господство.

Текущият залог е за метавселена, „новия VR свят“, където всички ще живеем, ще се забавляваме и работим в бъдеще. Досега VR наистина не се е развила, но може би ще се получи, ако повече компании обединят усилия. Ако се получи, Мета може да стане най-скъпият публично търгуван технологичен гигант. Истински гигант на новата Web 3.0 мрежа.

Много е възможно Мета да има още едно не толкова ярко тримесечие (Q1, 2022) и дори цялата година. Вероятно скоро няма да се върне до 1 трилион долара, но и няма да фалира. Играе дълга игра и само времето ще покаже дали залогът е правилен.