По време на годишното си събитие през май 2024 г. Google показа някои от най-новите си проекти във всички области. Един от тях беше в търсенето. Компанията представи AI Overviews – новата им визия за бъдещето на интернет търсенето, в която рядко бихме могли да видим действителните интернет сайтове или да имаме причина да ги посетим.
Да, наистина звучи така, сякаш е точно обратното на цялата концепция, с която е създадена интернет мрежата. Но се вписва доста добре в идеята за интернет търсачка – задавате въпрос и веднага получавате най-добрите отговори, без да е необходимо да преглеждате куп страници, класирани по ключови думи, трикове за оптимизиране на търсачки (SEO) и след това да се налага сами да пресяваме информацията, за да стигнем до отговора.
Интернет търсачките правят именно това от самото им създаване. През последните няколко години получихме представа за предстоящите промени. Google добави интерактивни модули и текстови полета, които често могат да съдържат основната част от отговора директно на страницата с резултати. Но в по-голямата си част те даваха кратка версия на отговора и за повече подробности потребителят все още трябва да отиде на уеб страницата.
Вече не. AI Overviews иска да промени това. Функцията използва AI платформата на Google Gemini, за да анализира резултатите от търсачката и да генерира конкретни отговори на въпросите, които потребителите задават. Начинът, по който работи, е малко противоречив, тъй като взема информацията за отговорите от уеб страници, както обикновено, но я дава директно на потребителя, като по този начин премахва необходимостта потребителят да посещава уебсайта. В резултат на това сайтовете са изложени на риск от загуба на трафик и приходи от реклами, поради което може да се окажем с по-малко качествени страници в дългосрочен план. Но дали наистина ще се случи така? Да проучим.
Какво е Google AI Overviews?
Като начало трябва да проучим повече за технологията AI Overviews. Тя вече е част от основното изживяване с Google Search за потребители в САЩ и няколко други страни. Компанията заяви, че планира да я направи достъпна за повече от един милиард души по света до края на годината.
Както споменахме, AI Overviews използва Gemini, за да анализира въпроса, който потребителят задава, след което генерира отговора, използвайки данни от интернет и собствената си база данни. След това AI Overviews може да предложи на потребителя избор между кратък, опростен отговор или подробен. Може също така да добавя допълнителни модули с карти, видеоклипове и други елементи, които AI смята, че ще бъдат полезни и подходящи за въпроса. Разбира се, в крайна сметка ще включва и връзки и предложения на подходящи продукти, услуги и други реклами.
Google казва, че AI Overviews ще бъде пуснат по подразбиране, но се активира само когато прецени, че може да допринесе достатъчно за даден въпрос. И ще се фокусира върху отговорите на по-сложни въпроси. Поне първоначално. Това означава, че в по-голямата си част стандартните резултати от търсенето ще продължат да се показват за повечето заявки. Но е ясно, че Google вече очаква с нетърпение деня, в който AI Overviews ще бъде основният начин за използване на неговата търсачка. Онлайн ИТ медията Ars technica съобщи и показа екранни снимки на нов раздел на търсачката на Google с простото име Web. И предвижда, че в крайна сметка класическите резултати със сини връзки към всяка уеб страница ще бъдат преместени там, докато AI Overviews ще заемат централно място.
Разбира се, сините връзки ще бъдат достъпни и на главната страница. Но това би било далеч под всички модули на AI Overviews, допълнителни уместни въпроси и т.н. Така че ще отнеме много повече превъртане, за да достигнете до резултатите или няколко допълнителни кликвания, за да отворите другия раздел и да сортирате резултатите по начина, по който ще ги получите веднага след въвеждане на заявката си.
Как AI Overviews ще повлияят на трафика на вашия уебсайт?
Очевидното заключение би било, че AI Overviews биха имали отрицателно въздействие върху трафика на уебсайтовете като цяло. Говорейки пред Search Engine Land, старши продуктовият директор на Google, Search Generative Experience, Хема Будараджу, казва, че всъщност е точно обратното. Уебсайтовете, които са включени в отговорите на AI Overviews, регистрират увеличение на трафика и кликванията. Това е така, защото AI Overviews ще включва връзки към всяка страница, използвана за генериране на отговора. И Google казва, че това повишава доверието и интереса на потребителите да научат повече.
Остава да видим дали това ще продължи да е така, когато AI Overviews стане по-широко разпространен и хората свикнат повече с него. Освен това Google ще докладва импресиите и кликванията за AI Overview в своята конзола за търсене, но няма да ги отделя от тези, генерирани от традиционното търсене. Което означава, че администраторите на уебсайтове няма да могат да разберат дали фактът, че техният сайт е включен в отговор на AI Overviews, наистина им е донесъл нещо. Те само ще знаят, че сайтът е бил част от отговор.
Какво можете да направите, за да подобрите представянето си в AI Overviews?
Все още не се знае много. Всъщност много администратори на уебсайтове са доста негативни към функцията. Първата им реакция е да проучат как могат да блокират AI Overviews да използва техния уебсайт и това е форма на бойкот. Технически Google хем го позволява, хем не позволява. От едната страна се казва, че е възможно чрез стандартните контроли за Search. В действителност това означава, че ще трябва да блокирате цялата търсачка от индексиране на сайта, като по този начин сериозно ще се отрази на трафика ви.
Така че, ако не можете да ги победите, присъединете се към тях, нали? Какво можете да направите, за да бъдете представени в AI Overviews? Google има прост отговор. Нищо: „Системите на Google автоматично определят кои връзки се показват. Създателите не трябва да правят нищо специално, за да бъдат взети под внимание, освен да следват обичайните ни указания за показване в търсенето, както е описано в Google Search Essentials.“
Google също така казва, че рекламите няма да изчезнат и ще продължат да се показват в отделните си зони. „Иновациите и подобренията в потребителското изживяване в Search са открили нови възможности за рекламодателите. Видяхме това, когато успешно преминахме от десктоп към мобилно устройство. Тъй като използваме генеративен AI, за да разширим типовете въпроси, с които можем да помогнем на хората, и да обслужваме нови намерения в Search, виждаме, че това също отваря нови възможности за рекламите да бъдат полезни и за бизнеса да се свързва с клиентите“, казва говорител на Google пред Search Engine Land.
Разбира се, компанията ще проучи и нови рекламни формати, така че бъдете сигурни, че рекламите няма да отидат никъде. И изглежда, че Google специално е направил AI Overviews по начин, който ще разчита на качествено съдържание повече от всичко друго.
И така, SEO мъртъв ли е?
Въобще не. Администраторите на уебсайтове трябва внимателно да преглеждат и следят развитието около AI Overviews и да адаптират своята SEO стратегия. В по-голямата си част изглежда идеята е, че функцията ще изисква малка промяна в текущото SEO, но това винаги може да се промени и вероятно ще стане. Основният ключ остава създаването на качествено съдържание, което ще бъде достатъчно добро, за да може AI да сметне за подходящо за включване в отговор. Тъй като Google не разкрива какви са критериите, които AI използва, за да реши това, засега ще трябва да се разчита на основните неща: създаване на съдържание, което кара потребителите да се връщат.
Някои съвети за SEO вече казват, че е време да започнете да оптимизирате сайта си за конкретна тема. Това означава да фокусирате страници за конкретна тема и да се уверите, че тя е добре покрита. Impression Digital например казва, че първоначалните тестове със SGE (Search Generative Experience, предшественикът на AI Overviews) показват, че често се избира съдържание, което точно съответства на формулировката на заявката. Overviews често съчетават кратки и лесни за четене параграфи, написани на прост език. Използват се и класическите изисквания за класиране, които изграждат и поддържат авторитет и доверие на страницата.
По принцип една добре оптимизирана, добре написана, „SEO пипната“ уеб страница с лесен за четене и разбиране текст би имала добри шансове да бъде включена в AI Overviews. Но това не е гаранция. AI не е като никоя друга технология досега. Постоянно се подобрява, променя и адаптира. Така че това, което работи днес, може да не работи утре или дори след два часа. Ще стане много трудно да сте в крак с всички промени, така че фокусирането върху основите и създаването на качествено съдържание би било ключово.
Какво е бъдещето на Мрежата?
Така че, правете страхотно съдържание и ще бъдете често представяни в AI Overviews, като по този начин ще увеличавате трафика, правите повече приходи и животът е страхотен, нали? Е, това е в идеалния случай. Но в реалния свят, където няма гаранция, че ще бъдете представени в AI Overviews и с огромната конкуренция от други уебсайтове, битката за тези няколко неуловими места би била ожесточена.
При обикновеното търсене хората най-често посещават първите 10 линка. AI Overviews могат да включват неизвестно количество връзки, което вероятно ще зависи от всеки отговор и заявка. И няма начин да разберете дали ще избере сайт, който има отговор с по-добро качество, но по-нисък трафик и следователно по-нисък рейтинг на доверие, или просто ще избере голяма ферма за съдържание със средно качество на публикацията, но с висока репутация на уеб страница. Това е нещо, което се случва дори с текущите Featured snippets, които Google има, и те също няма да изчезнат.
Така че има риск по-малките уебсайтове да пострадат в дългосрочен план. Създаването на добро съдържание не е евтино, тъй като изисква много време и усилия. Разбира се, AI Overviews може да увеличи трафика, но това е за сайтовете, които са включени в отговорите. Ако страниците имат по-малък шанс да бъдат представени поради неизвестни изисквания, това означава, че те няма да имат ресурсите да създадат споменатото качествено съдържание. Това определено е огромна промяна в Мрежата, каквато я познаваме, с много неизвестни. И кой знае, може би потребителите няма да харесат AI Overviews и неговото новаторство ще отслабне и ще предпочетат редовното търсене? Това със сигурност също е възможно, но е по-сигурно да се каже, че в дългосрочен план AI търсенето е тук, за да остане.